來自母公司Prada 旗下的精品品牌Miu Miu 近年來成為時尚圈當紅的流量密碼，自2022年在時裝秀發表的「超短版上衣加上低腰迷你裙的造型」成功在社群上製造話題後，Miu Miu成為越來越多時尚潮流者的靈感謬思。而根據集團的財報顯示，Miu Miu的業績正在持續且穩定上漲中，然而作為幾乎可以說是穩坐全球時尚圈人氣排行前段班的大老，竟然選在此時向遠在9,700公里遠的台灣品牌提出商標侵權質疑。
台灣品牌JIUJIU。圖／Facebook @親親jiujiu 質感生活品牌
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被指出和Miu Miu的LOGO以及發音相似的台灣品牌「JIUJIU」，或許不少人對它都不陌生。過去在疫情盛行期間，JIUJIU推出各式各樣配色的口罩，讓戴口罩也能是一件很時尚的事情。而隨著疫情趨緩，品牌開始轉向開發香氛、沐浴和織品配件等產品，且在各大藥妝店均有販售，對台灣人來說算是知名度不低的品牌。
而這次Miu Miu主要會控訴失敗的原因在於，台灣智慧財產局認為JIUJIU和Miu Miu不論是從外觀和發音來看都不相似，且Miu Miu主要以生產鞋、包和配件等奢侈品為主，和主打生活類產品的JIUJIU的大部分客群也不同，一般正常的消費者將兩者混淆的可能性也較低，因此Prada無法阻止JIUJIU繼續使用他們的商標營業。
而根據法律專家指出，此次糾紛也顯示了儘管是在全球享有知名度和影響力的奢侈品牌，在面對海外商標侵權的爭議時，還是要根據當地的市場數據以及是否同屬同一類型產業來評估，不然就算有著超模Gigi Hadid、蕾哈娜 和張員瑛等名人光環的加持恐怕也愛莫能助。
